広告業界向け：
ポートフォリオマネジメント支援サービス
ポートフォリオマネジメントに関して、貴社の事業・業務特性に合わせて戦略・構想策定から実行までを伴走型でご支援します。
圧倒的な個の力と、独自のデータとアプローチを用いて、
唯一無二の成果と体験価値を提供するコンサルティングファーム
広告業界におけるポートフォリオマネジメントの重要性
広告投資の最適化：データドリブンマーケティングで成果を最大化
多様化する広告チャネル：統合的な視点で全体最適化を実現
変化する広告環境：Cookieレス時代を見据えた戦略的投資判断
ポートフォリオマネジメントのポイント
投資判断の精度向上：ROIを最大化するフレームワーク構築
広告ポートフォリオマネジメントを効果的に実行するには、明確な評価フレームワークの構築が不可欠です。各広告チャネルの特性を踏まえ、短期的な売上貢献とブランド構築などの長期的効果をバランスよく評価できる指標設計を行いましょう。データドリブンマーケティングの考え方を取り入れ、顧客獲得コスト・顧客生涯価値・投資回収期間などの経営指標と広告指標を連携させることが重要です。また、アトリビューションモデルの適切な選択と継続的な検証プロセスを確立することで、Cookieレス時代においても効果測定の精度を担保し、投資判断の質を高めることができます。
継続的な最適化：PDCAサイクルによる広告投資の進化
広告ポートフォリオマネジメントは一度構築して終わりではなく、市場環境や消費者行動の変化に応じて継続的に最適化を図ることが成功の鍵です。短期的な成果指標と中長期的な指標をバランスよく設定し、定期的な振り返りと調整のサイクルを確立しましょう。特にインフルエンサーマーケティングなど新たな広告手法の取り入れや、Cookieレス環境への対応など、変化の激しい領域では柔軟な試行錯誤の姿勢が重要です。テストアンドラーンの考え方で小規模な実験を繰り返し、成功パターンを見極めた上で投資を拡大する段階的アプローチも効果的です。
組織体制の整備：部門間連携による統合的マネジメント
広告ポートフォリオの効果的なマネジメントには、組織的な連携体制の構築が不可欠です。マーケティング部門だけでなく、営業、商品開発、カスタマーサポートなど顧客接点を持つ各部門との情報共有と目標の一致が重要になります。特にデータドリブンマーケティングを推進する上では、データ分析部門との緊密な連携体制を構築し、定量的な意思決定プロセスを確立することが効果的です。また、外部パートナー（広告代理店やメディア企業）との関係性も再考し、短期的な施策実行だけでなく中長期的な戦略パートナーとしての協業体制を整備することで、変化する広告環境への適応力を高めることができます。
サービス概要
事業評価フレームワーク構築
現在保有する事業・製品・サービスを客観的に評価できる独自のフレームワークを構築します。市場成長性・競争優位性・自社シナジー・収益性・将来リスクなど、多角的な指標でポートフォリオ内の各事業を定量的に分析。業界特性や自社の戦略的意図を反映した評価軸を設定し、経営環境の変化にも対応可能な柔軟なモデルを開発します。各評価項目のウェイト付けにより、自社の経営方針に沿った優先度判断が可能に。データに基づく冷静な事業評価により、感情や過去の成功体験に左右されない合理的な経営判断を支援します。
投資配分最適化モデル設計
限られた経営資源を複数の事業・プロジェクト間で最適に配分するための数理モデルを開発します。リスクとリターンのバランス、短期・中期・長期の時間軸、シナジー効果など、複合的な要素を考慮した資源配分アルゴリズムを構築。シミュレーション機能により、様々な投資シナリオの結果予測と比較分析を実現します。市場環境や競合動向の変化に応じて投資配分を柔軟に調整できる動的モデルを提供。全社最適の視点から経営資源を戦略的に配分し、持続的な企業価値向上に貢献する投資ポートフォリオを設計します。
事業撤退・拡大判断基準策定
事業の継続・拡大・撤退を判断するための明確で一貫性のある基準を策定します。定量的指標（ROI、成長率、市場シェアなど）と定性的要素（将来性、戦略的重要性など）を組み合わせた総合評価システムを構築。撤退の場合のコスト試算や、人材・技術などの重要資産の再配置計画まで含めた包括的な判断材料を提供します。また、事業拡大時の段階的な投資基準やマイルストーン設定により、リスクを管理しながら成長機会を最大化。感情的な判断を排除し、データと論理に基づいた冷静な経営判断プロセスを確立します。
コネクタブルーの特徴
戦略・業務・ITを横断した最適解の導出
企業が直面する課題は一つの視点からのアプローチだけでは解決できません。私たちは、経営戦略、業務プロセス、IT基盤の三位一体の視点から課題を多角的に分析します。戦略面では市場・競合分析に基づく中長期経営計画の策定、業務面ではバリューチェーン全体の最適化、IT面ではデジタル技術の効果的活用といった専門知識を組み合わせ、包括的な解決策を導き出します。各領域を横断して検討をリードできるコンサルタントが参画し、部分最適ではなく全体最適を実現し、実行可能性と効果の高い施策を提案します。また、貴社の状況やリソースに応じたフェーズ分けにより、着実に成果を積み上げていく実践的なアドバイザリーを提供。戦略策定から実行支援まで一貫したサポート体制で、真の企業価値向上に貢献します。
「攻め」と「守り」両輪の戦略立案
持続的な企業成長には「攻め」の成長戦略と「守り」のリスク管理の両輪が不可欠です。成長機会の特定とその実現に向けた投資判断、新規事業開発といった「攻め」の施策と、内部統制の強化、コンプライアンス体制の整備、事業継続計画の策定といった「守り」の施策を最適なバランスで設計します。特に昨今の不確実性の高い経営環境においては、攻守のバランスが企業存続の鍵となります。豊富な実務経験とご支援事例を活かし、業界特性や企業の成長フェーズを考慮した実効性の高い戦略を立案。経営者の視点に立ち、意思決定の軸を明確にしながら、攻守両面からの経営基盤強化を支援します。
財務・非財務データの組み合わせによる高度なデータ分析・利活用
経営判断の質を高めるためには、財務諸表に表れる定量データだけでなく、商談回数や従業員エンゲージメントといった非財務データも含めた総合的な分析が重要です。私たちは、財務分析のフレームワークと最新のデータサイエンス技術を駆使し、多様なデータソースから意思決定に有用なインサイトを抽出します。財務指標の詳細分析により収益構造や資本効率の課題を特定するとともに、業務プロセスデータやマーケティングデータなどの非財務情報を組み合わせることで、財務パフォーマンスの真因を突き止めます。また、将来予測モデルの構築やシナリオ分析なども提供し、不確実性の高い環境下での意思決定をサポート。経営者が本当に必要とする情報を、理解しやすい形で提供することで、データドリブン経営の実現を支援します。
お客様の事業・プロジェクトの成功に向けて
圧倒的な個の力と、独自のデータ・アプローチに加え、AIに代表される先端テクノロジーを活用することで、コンサルタントが持つ本来の価値を、レバレッジを利かせてクライアントに提供します。
また、それらのノウハウをオープンに共有し、高い再現性をもった仕組みとして定着させることで、クライアント企業の中で自立的に「成功体験・ノウハウ」が再生産される仕組み作りについてもご支援させていただいています。
標準化されたアプローチでは解決できない経営課題を抱えている、内製化につながる外部支援を求めている、などで悩まれている企業様に対し、私たちはきっとお役に立てると思います。
是非お気軽に一度、ご連絡いただければと存じます。
Contact
コンサルティング支援は事前に有用性の判断や委託範囲の決定が難しいという特性があるため、弊社では「無料相談」を承っております。
是非、右側下記のご相談フォームよりお気軽にお声がけください。
ご相談内容を元に面談を実施し、関心事やお悩み毎に対しアドバイスを提供させて頂きます。
情報提供の例
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・ 稟議資料作成に対するアドバイス
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